内容提要文化创意产业是首都经济发展的重要支柱产业，已成为北京整体发展的“引擎”。北京提出发展文化创意产业，恰逢北京举办2008年奥运会。从经济形态上看，现代奥运就是一种文化创意经济的重要资源和战略实践，是全球最大的文化展会，是世界会展经济和广告业的顶级实践。2008奥运是北京文化创意产业的组成部分与阶段发展的中心；奥运产业已成为北京文化创意产业的重要组成部分，在奥运经济的推动下，北京将在十个行业全面推动文化创意产业的发展。

关键词： 文化创意产业CulturalCreativeIndustries

北京奥运BeijingOlympicGames

奥运经济OlympicEconemy

2008BeijingOlympicGamesandBeijingCulturalCreativeIndustries
JINYuan-pu

Abstract: Asian “engine” for the overall development of Beijing, Cultural Creative Industries serves the pillar industries for the economic development in the capital city of China. Beijing’s decision to enhance Cultural Creative Industries coincides with its role to host 2008 Olympic Games. Being the greatest cultural fair, the supreme practice of conference&exhibition economy andadvertisement in the world, the modern Olympic movement has fallen into the category of the majorres our cesandstrategic practice of Cultural Creative Industries based on its economic morphology. 2008 Olympic Games is an integral part of Beijing Cultural Creative Industries and a core for its present stage of development. The Olympic economy will give great impetus to Beijing’s comprehensive development of cultural creative industries in the tensectors.

KeyWords: Cultural Creative Industries; Beijing Olympic Games; Olympic Economy

文化创意产业是在全球化条件下，以进入小康时代人们的精神文化娱乐消费需求为基础，以高科技技术手段为支撑，以网络等最新传播方式为主导的，以文化艺术与经济科技的全面结合为自身特征的跨行业跨部门跨领域重组或创建的新型产业。它是以创意创新为核心，以知识产权为根本，统摄生产、传播、流通、消费等产业发展全过程的复合概念；是向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业集群。

中共北京市委九届十一次全会提出，北京将于十一五期间大力发展文化创意产业，积极培育这一首都经济新的增长点。并使之成为首都经济未来发展的重要支柱产业，成为北京整体发展的“引擎”。北京提出和发展文化创意产业是落实中央5中全会精神的重要举措，是进一步转变经济增长方式、实现新的跨越，建设创新型北京的重要战略决策，是在北京发展的重要历史阶段提出的重大战略新思路，在北京发展史上具有里程碑的意义。

北京提出发展文化创意产业，恰逢北京举办2008年奥运会。奥运会是全世界超种族、超文化、超等级、超地域的人类的巨型狂欢节，是当代世界规模最大的主题性国际文化会展，它是全球的文化消费、文化营销交融互惠的现实平台。

从经济形态上看，现代奥运就是一种文化创意经济的实践。公认的文化创意产业的各个部类，如广告、会展、电影、电视广播传播、音乐、表演艺术、出版、艺术和文物交易、工艺品、建筑与工业设计、时装设计、电子软件、休闲娱乐、体育产业、以及旅游观光等产业都与奥运有着极为密切的关系。奥运已经成为当今全球文化创意产业发展的推动力量，成为世界各国国际化大都市极力争夺的重要资源，并且已经创造了不少城市发展的经典案例。

2008北京奥运为北京文化创意产业的发展提供了百年难逢的重大机遇。奥运产业构成了北京文化创意产业的重要组成部分。以奥运促发展，以发展带奥运，在奥运这个重大国际性主题文化活动的带动下，北京将根据奥运市场的巨大需求，推出系列文化产品和文化服务，塑造北京文化创意产业的知名品牌，吸引全球投资和外来消费，全面推动北京文化创意产业的高速发展，并借助奥运的展示平台，向世界呈现北京作为世界创意中心区之一的创新型城市的国际形象。

一、2008奥运产业是北京文化创意产业的重要组成部分

（一）现代奥运是一种文化创意经济的重要资源和战略实践

从经济形态上看，现代奥运就是一种文化创意经济的实践。各国的文化创意产业的分类虽然不同，但公认的文化创意产业的各个部类，如广告、会展、电影、电视广播传播、音乐、表演艺术、出版、艺术和文物交易、工艺品、建筑与工业设计、时装设计、电子软件、休闲娱乐、体育产业、以及旅游观光等产业都与奥运有着极为密切的关系。奥运已经成为当今全球文化创意产业发展的推动力量。

奥运已经成为世界各国国际化大都市极力争夺的重要资源，并且已经创造了不少城市发展的经典案例。奥运有利于提升举办城市的知名度，打造举办城市的品牌形象。奥运会是当今世界最大、最有特色、最有普遍意义的城市广告，它向各世界的观众（其中包括各类参展商、贸易商）展示举办城市作为国际化大都市的经济发展实力和现代科技水平。奥林匹克史上，像加拿大蒙特利尔、澳大利亚悉尼、西班牙巴塞罗那、日本东京、韩国首尔等城市都因举办奥运会而名扬天下，成为世界著名的“奥运城市”。

奥运会是全球最大的文化展会，是世界会展经济和广告业的顶级实践。会展经济与广告运营是1984年洛杉矶奥运会以来，世界奥林匹克运动得以进一步发展的经济基础。可以说，没有会展经济与广告运营，就没有20余年来奥林匹克运动的新的发展。

会展经济与广告运营是奥运经济的重要组成部分。奥运会目前仍然是全球规模最大的主题性国际展会。它已经全面拉动了城市建设，迅速提升和完善了北京的城市服务设施，从经济发展上看，它是重要的市场交易平台，是企业经济贸易交流的重要载体。巨大的市场需求为它带来了巨大的资金流、信息流、消费人群和商务机会，借助奥运，企业将大大降低交易成本。

奥运经济是整体经济发展的“助推器”。奥运会对拉动相关行业发展具有特殊功能。国际上展览业的产业带动系数大约为1：7－9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为7－9。奥运会的举办，带动了举办城市的相关产业的发展。如会展服务业（摄影、摄像、印刷、复印会场设施）房地产业、交通业、宾馆业、旅游业、物流业、餐饮业、信息服务业等服务业。一般来说，成熟发达的会展经济是高效益、高附加值的行业。其利润率大约百分之二十至百分之二十五以上。

从城市经营的角度分析，发展奥运会展经济对于城市经营影响巨大。会展经济的发展具有长期性，需要城市进行产业的长期培育。会展经济主要涉及管理者、展馆经营者、展览经营者、参展者以及展览相关环境等，是一个复杂的管理系统。而奥运会作为一种特殊的巨型展会，
从根本上看，奥运无疑是一种文化创意产业，奥运与文化创意产业二者的契合，是推动北京文化创意发展的强大动力，奥运是北京文化创意产业发展的极好机遇。

（二）2008奥运是北京文化创意产业的组成部分与阶段发展的中心

北京承办2008年夏季奥运会。为北京文化创意产业提供了面向全世界的展示营销平台，它将有助于促进资本、技术和人才的引进，加快文化资源的开发利用，提高科技和文化的创新水平，扩大文化交流与合作，推动中华文化走向世界，有力提升北京的国际地位和影响力。

1、2008奥运是北京文化创意产业发展的重大机遇

2008奥运是北京文化创意产业发展的极好机遇，要办出一届高水平奥运会，就要通过奥运来经营北京，经营文化，塑造北京形象，让“文化中国”、“文化北京”的形象在世界上产生更大影响，具有更强的辐射力，使北京这一城市品牌迅速升值，实现效益最大化，形成巨大的无形资产。这是中国举办奥运会希望取得的重要收获。通过发展奥运经济，借助各种力量，整合各种资源，实现北京城市可持续发展能力、城市综合竞争力、国际城市形象等方面的大幅度提升，使其一举迈入国际化大都市行列。

为此，北京必须认真设计并努力经营自己的国际化城市形象和城市品牌。城市形象设计的国际经验表明，成功的城市形象一方面要高度重视城市形象的设计，另一方面还必须不断维持和推广其文化品牌，从而保证北京的品牌工程从开始建立一直到全社会的贯彻落实始终在一个健康的体系中运转。在城市营销工程中，奥运会成为绝佳的城市营销平台，各主办城市均不遗余力地将奥运会的筹备和举办融入城市营销的整体战略之中，对完善城市产品，提升城市形象发挥了巨大的作用。

同时，北京借助奥运发展经济，已经并将进一步推动区域经济发展，加快城市产业结构调整，完善城市基础设施建设。

2、2008奥运是北京文化创意产业的组成部分，是北京文化创意产业阶段性发展的中心工作。

从现实层面看，北京奥运是以文化为基础的创造性活动的战略实践，有着强烈的实践意义。创新、可持续发展是这一战略实践的关键词。北京奥运的展开适逢当代中国文化产业、体验经济、创造性生产力和注意力经济高速发展的重要时期，适逢北京提出建设分发展文化创意产业的关键时期，面临绝好机遇。奥运产业就是以创意为核心，以体验为基础，以注意力为目标的文化产业，是依托当代高科技和传播媒介的文化实践方式。因此，北京奥运不仅是一个文化理念，而且是一个具有实践特性的可开掘、可持续的发展战略。奥运会带来的发展空间和影响是空前的，也是巨大的。其特性表现在五个方面：一、全方位（体育、商业、文化、政治、教育）二、多渠道（官方、民间、媒体、直接、间接）三、大范围（北京、全国、地方、世界、周边）四、高强度（信息、效益、影响、辐射、作用）五、深层次（思想形态、价值观念、宗教信仰）。在此基础上构建的北京发展战略思维具有历史视野、国际胸怀、发展意识。

北京奥运具有面向2008年奥运会和面向北京城市规划建设两方面的功能。用一句口号来表达，就是“以发展办奥运，以奥运促发展”。对奥运来说，它必须依托北京政治、经济、文化的全面发展；对推进北京城市发展来说，有要通过奥运的重大契机带动北京市相关方面的工作和城市建设。

北京成功获得2008年奥运会主办权后，举办奥运会既是北京市最重要的任务之一，也是成功带动北京城市发展的一个重要契机。奥运会的筹备工作情况和举办情况，就成为衡量北京市工作的一个重要指标。奥运会本身不是政治，但能否成功举办奥运会，对于北京市来说，却是一项非常重要的政治任务。在国内，上海已获得世博会的举办权，人们也将对北京和上海这两个核心城市的行政能力和成果给予比较和评价。从这个角度来说，北京一方面要“以发展办奥运”，积极为奥运会创造各种条件；另一方面又要充分利用办奥运的机会，来推进北京市各项工作，即“以奥运促发展”。

2008奥运是北京文化创意产业的组成部分，从产业形态上看，现代奥运就是一种文化创意经济的实践。北京文化创意产业的各个部类，如广告、会展、电影、电视广播传播、音乐、表演艺术、出版、艺术和文物交易、工艺品、建筑与工业设计、时装设计、电子软件、休闲娱乐、体育产业、以及旅游观光等产业都与奥运有着极为密切的关系。奥运无疑是北京文化创意产业发展的组成部分和推动力量。

作为创意产业，北京2008奥运是以文化为基础的一次创造性活动的战略实践。奥运是以文化为基础的创造性实践活动。创新、创意是这一战略实践的关键词。对于奥运文化产品的策划者、创造者或创意阶层来说，创意对于整个奥运以及奥运文化产品的设计、规划、创造、创新具有举足轻重关键作用。

奥运产品与服务有大量的接受群体，极大的推动了北京创意需求和消费市场的形成。奥运产品和服务也拥有大量的跨国界的接受者。这就是现代奥运产品发展的一个重要特点：文化的经济化、市场化和商业化。

奥运提供给北京的，不仅仅是几个服务业岗位，而是通过带动众多相关产业的发展，培养一个有极大消费需求的市场，这个市场，是我们从根本上全面提升北京传统产业和文化创意产业的契机。北京2008奥运已经向我们展示了这样一种情景——在未来几年间，北京将会成为一个消费创意的城市。同时，北京奥运还将极大地推动文化贸易发展，成为实现中国文化“走出去”的最大契机。

毫无疑问，奥运构成了北京文化创意产业2006－2008年阶段的中心工作。

二、2008奥运全面推动北京文化创意产业的发展

北京2008奥运会的举办，从十大方面全面推动了北京文化创意产业的发展。

1．奥运对北京影视与传媒产业的发展产生了巨大的推力，作为一次城市营销的奥运会是全球最大规模的传播舞台。

现代高技术传播是奥林匹克运动推广和发展的生命线，通过现代传播确立的奥运赞助的整体运营方式奠定了奥运经济的基础。

从奥运作为当代创新的产业构成和结构方式来说，奥运是一种眼球经济与注意力经济的实践。北京奥运作为眼球产业形成对创意产品的极大需求。

北京奥运会将充分运用高新技术手段，在奥运电视转播史上首度实行高清晰度数字转播。奥运传播将加速北京传播技术和传播方式的又一次革命，全面实现传播业的升级换代；这将全面推进北京注意力经济的发展，实现转播方式的更新换代，并形成广阔的空间和巨大的商机。

从创意产业发展来看，北京的现代传媒机构与影视企业聚集度高，金融资本充足，信息手段先进，相关研究处于前沿，专业教育发达，各类人才累积优势明显。借助举办奥运会的契机，北京正在大力推动中国（怀柔）影视基地，北京大环文化产业园的影视产业园区，国家新媒体产业基地的影视节目制作及传输基地，以中央电视台、北京电视台为核心的广播影视节目交易集聚区的建设。举办高水平、有特色的奥运会的目标，大大激发北京继续推进体制改革，提升传播交易平台，进一步改善经营理念。在奥运需求的推动下，北京影视与传媒产业还将进一步汇集专业技术服务，集聚后期制作机构，掌握产业发展核心环节，建设面向全国、面向世界的广播影视与传媒节目制作和交易中心。

2. 奥运作为数字化内容产业，是以数字方式全面提升北京整体文化创意产业水平的极好机遇，将带来数字内容产品的快速成长与较大丰富。
在IT革命的背景下，数字新媒体与内容产业已逐渐成为21世纪经济舞台上的重要角色。近年来，现代传播媒介的高速发展，宽带技术、多媒体传播、数字化与互联网的兴起，对传统的经济与文化方式产生了巨大的冲击，这种飞速发展的电子、数字通讯、信息技术给当代社会产业结构带来了革命性的影响，从一定意义上说，网络等媒介产业的生存能力取决于“内容”的创造和消费，取决于与广大消费者的日常生活、工作与娱乐、休息的联系。没有千百万人需要或喜爱的文化节目，没有与千百万人的实际生活相关的内容，高新技术与新经济就没有了市场，没有了市场也就失去了持续发展的内在动力。从发展的环节看，内容产业已成为文化经济传播交流的“基础的基础”。而奥运恰恰是千百万人需要或喜爱的文化节目，是高新技术支持下与千百万人的实际生活相关的文化娱乐内容。

所以，从奥运作为当代创新的产业构成和结构方式来说，奥运是一种内容产业，特别是一种以当代高新数字技术为载体的内容产业、节目产业。

近年来，奥运会的全球网络观众急剧增加，雅典奥运会已达到18亿之多，而北京奥运会必将创造新的历史记录。对于中国这一世界网民大国来说，北京奥运会将带来数字内容的极大需求。数字报刊、数字书籍、数字电影、数字电视、数字广播、数字图像、数字音响制品、数字网络视频等将在奥运需求的推动下获得极大发展。

特别是手机数字增值内容产品——手机视频、手机动漫、手机游戏、手机摄影摄像、手机音响（彩铃）、手机短信、手机问讯、手机导航、手机翻译等将通过联机数据库极大地满足奥运会的需求，也极大地推动北京乃至全国数字文化创意产业的发展。

从文化创意产业来看，IT软件、网络新媒体与数字内容产业是当代文化创意产业的新龙头，是具有极大发展前景的朝阳产业。北京是中国、亚洲乃至世界数字创意产业的高地之一，具有进一步发展的深厚基础和巨大潜力。在奥运巨大需求的推动下，北京应深刻认识高科技数字技术与人类文化需求结合的爆发效应和广阔前景，将网络新媒体与数字内容产业放在优先发展的领军地位，赋予其基础的、统领的和优先发展的位置。并选择具有全局影响和世界领先技术的核心项目重点突破，以此带动新媒体产业乃至北京文化创意产业各部类的全面提升和快速发展。

3. 作为大型会展业的奥运是北京文化创意产业发展的中心项目和阶段发展核心。

奥运会是全球最大的文化展会，是世界会展经济和广告业的顶级实践。北京作为全国最大的会展与广告中心，将依托首都优势，以奥运会为会展业与广告业的中心项目，以奥运经济为现阶段北京文化创意产业的发展中心，以奥运场馆会展区、新国际展览中心等为重点建设项目，将北京建成为会展经济发达、国内外知名广告企业聚集,具有国际影响力的东方与亚洲会展中心。

围绕奥运主题组织内容丰富的会议和展览，将是北京奥运经济发展的直接体现。北京将全力办好奥林匹克文化节，举办国际奥林匹克文化论坛、奥林匹克教育论坛、奥林匹克艺术论坛，将组织国际奥林匹克博物馆珍品展、国际奥林匹克集邮展、国际奥林匹克收藏展、国际体育艺术展、中国体育文化展、国际奥林匹克书展、中国传统文化展、中外儿童体育绘画展等2008年北京奥运会系列文化会展活动。同时，北京还要继续做大做强现有北京国际科技产业博览会和北京国际汽车展等精品展会，办好中国文化创意产业博览会，办好北京国际美术双年展、中国国际网络文化博览会、北京广告博览会等一系列相关文化会展。这一方面是对奥林匹克运动在中国的推广，另一方面，是对北京文化创意产业的强力推动。

举办奥运会是一场十分复杂的会展系统工程。举办奥运的实践需求将推动北京会展业和广告业进一步改善产业空间布局，优化会展产业结构，健全会展服务体系，进一步提升策展水平，培育国际会展品牌与广告品牌。通过奥运，锻炼和打造一批会展与广告业的旗舰企业、知名品牌和一支国际化的专业创意运营团队。

借助于奥运契机，北京将推进大型现代化会展设施建设，加快新国际展览中心、奥林匹克国家会议中心的建设，充分发挥国家博物馆、国家美术馆、首都博物馆等标志性文化设施的展陈功能，拓展会展经营业务。并着力改造整合现有会展设施，对老场馆和老设备进行挖潜改造和设施配套，整合资源、开拓市场，形成规模效益。

奥运的影响还将延伸到奥运之后，奥运之后北京的场馆设施将转化使用，继续发挥作用，提升效益，成为北京文化会展业和广告业不断发展的坚实基础。

奥运的契机还将大大提升北京会展策划、展会组织、设计装饰、场馆管理等会展服务的国际化水平。北京将通过奥运实践培育国际化的、专业化程度高的标志性会展品牌。利用奥运机遇，北京还将吸引国内外会展商在北京投资办会办展，吸引国际著名会展服务公司在北京设立分公司或办事处。并鼓励企业出国办展。

奥运作为一个全方位的会展运作，具有很强的辐射效应，可以有力地带动北京房地产业、交通业、宾馆业、旅游业、物流业、餐饮业、信息服务业等的持续发展。而定期的国际性会展业，是一个城市国际化的重要标志之一。

4. 奥运为体育产业与游戏休闲娱乐产业开拓广泛的市场，提供了资源整合的契机。

奥运会是全世界超种族、超文化、超等级、超地域的人类的巨型狂欢节，它尽管有许多延伸和附加的价值，但说到底，对于全世界热爱奥运的大众来说，奥运会的根本，是PIAY——游戏的聚会，是休闲娱乐活动，是一种满足人们身体和心理需求的快乐体验。

奥运会提供了全世界人们关注北京、体验北京的契机。奥运前后的若干年时间，北京将持续吸引数百万－千万人群，投身体育健身，参与体育观光，体验北京的休闲娱乐设施，消费体育文化产品。正是由于奥运的推动，北京文化创意产业将户外体育休闲产业作为北京未来发展的中心之一，并积极规划，充分论证，全面实施，重点推动，获得了快速的进展。

体育产业是休闲娱乐产业的重要组成部分，是北京文化创意产业发展的一个亮点。2008奥运推动了北京乃至全国的体育产业的发展，扩大了体育产业市场。影响了中国的足球、篮球、排球、乒乓球等体育产业的发展。北京体育产业将因奥运而获得新的跨越；而增强体育产品和服务的竞争力的核心在于创意，在于体育文化产品的创新研发能力。

高科技支持的网络游戏等形式，是正在全世界高速发展的休闲娱乐产业。北京具有深入开发网络游戏产业的潜在优势。北京正借助奥运机遇，加强政策支持力度，努力建设一批重量级网游产业基地，以扶持和创建具有原创能力的品牌产品，北京将在奥运的推动下，成为制作水平国际化、原创作品主导化的辐射全国、面向世界的网络游戏研发制作中心。

5．北京奥运是全面提升北京旅游观光产业的重要契机。

北京奥运是推动北京文化创意产业的重要产业部类，北京文化旅游创意产业，是以奥运文化旅游为龙头，以中国传统和现代文化为主体，以重大旅游活动和旅游节庆为重点的产业发展形态。它以文化旅游景区为依托，打造北京旅游文化创意产业的著名品牌。

奥运与北京旅游的协同协调发展将产生巨大共振效应。2008奥运将在前后十年的奥运机遇期内给北京带来了数以百万－千万计的旅游人群，特别是来自世界各国的国际游客，这将给北京旅游产业带来巨大的效益。如何把握这一历史性机遇，是北京文化创意产业发展的重大课题。

2002年美国盐湖城冬季奥运会旅游部部长DeanReeder先生曾以盐湖城的例子对北京奥运旅游提出建议：“并不是你举办奥运会，旅游者就一定会来。如果推广工作做不好，观众在家看转播就可以了。北京要想利用奥运会促进旅游业的发展，必须做出有效的推广计划，要把旅游和奥运会有机地结合起来。”

北京是以人文历史文化为亮点的独具特色的世界旅游目的地，有着极为丰富的文化旅游资源。但北京旅游产业链老化，存在着产业发展的瓶颈。因此，借助于奥运契机，北京将重新设计与再造城市旅游产业链，运用创意加资本的手段，推动旅游资源、资产、资本的三位一体转化与整合，实现旅游资源的立体化整合与增值效应。

借助于奥运，北京将实施深度开发战略，开发传统皇都文化遗产旅游、现代文化娱乐旅游、民俗旅游、文化休闲旅游、修学度假旅游、访祖认宗旅游等旅游文化创意项目，实现传统旅游产品的升级换代。将进一步完善现有的北京国际旅游文化节、北京国际旅游博览会、国际雅乐交流活动等旅游文化活动，策划和加强国际音乐节、亚洲艺术节等各类精品旅游文艺活动，丰富旅游者的文娱生活。北京还将积极开发时尚文化创意游，增加旅游的体验价值。在奥运的多元需求推动下，北京将开发更富创意的多元产品，增加动态参与性旅游产品，积极发展文化旅游园区，大力开发具有北京特色的文化旅游新线路。

奥运将极大地增强北京文化旅游的吸引力和竞争力。在奥运推动下，北京将成为中国文化旅游的创意中心，也将成为世界文化旅游的创意之都。

6. 奥运推动北京图书图片音像出版产业和版权贸易的快速发展。

北京汇聚了全国一半以上出版社和发行机构，具有强大的发行能力和多样化的发行渠道，具有快速发展的版权贸易，广泛应用新技术的人才与装备，是具有世界影响力的出版创意中心、国家大型出版物集散中心、国际版权贸易中心和现代化印刷产业基地。

北京图书图片音像出版和版权贸易产业是北京文化创意产业的重要部类。据北京新闻出版局网站《2005年北京年鉴》的统计数据，2004年北京地区出版发行业和版权服务业的资产合计456.5亿元，各类出版物发行销售总收入约117亿元（不含音像制品销售单位），北京地区出版发行业和版权服务业增加值为99.1亿元，占北京地区文化产业增加值的34.2％，占全北京地区国内生产总值（GDP）的2.3％。在2006年《中国图书商报》的《谁是出版业中的前20%——2005年出版社销售码洋调查》中，仅北京外语教学与研究出版社2005年销售码洋就达13.1亿元，；仅海淀区出版物估计年销售额80-100亿，相当于一个上海市的出版发行规模。

北京2008奥运会对图书图片音像出版和版权贸易提出了大量的需求。借助奥运机遇，北京将运用多种出版媒体，出版一大批反映中国优秀文化的出版物；出于各国报道奥运会及相关内容的需要，特别是对图片、音像制品以及相关版权贸易的需要，奥运将大大推动北京图片音像出版的发展。北京竞园图片产业园区的建设打开了图片产业发展的新天地。

同时，数字出版也成为北京出版产业重点发展的的方向。奥运推动北京数字出版，引领图书传统产业的转型。仅北京中关村地区便聚集了国内出版业不少全国领先的互联网出版龙头企业。如中国电子出版社、机械工业出版社、外研社、人大出版社、北大方正电子出版社、清华同方光盘电子出版社、希望电子出版社等几十家数字出版发行单位和万方数据、中国数字图书馆、超星数字图书馆、书生等优秀的专业互联网出版单位。

奥运会的严格的知识产权法令和维权机制也大大影响和提升了我国人民的知识产权意识。为适应和满足奥运需求，促进版权贸易的发展，北京将着力建设版权国际交易中心、数字版权登记中心和版权资源中心等版权交易平台；通过举办春秋两季国际版权展示会和新年拍卖会，培育北京版权交易品牌。通过北京图书节、北京国际图书博览会等建设出版文化活动的平台。

7．北京奥运是全面提升北京动漫产业和网络游戏产业的重要机遇。

北京文化创意产业近年的一个新发展就是特别关注数字网络技术条件下新生的创意部类，北京动漫产业和网络游戏产业就是北京文化创意产业中的这种新兴的产业部类。它们依托北京雄厚的高科技基础，深厚的人文底蕴，强大的人才队伍，前沿的学术信息，丰富的原创资源，广阔的市场空间，众多的接受群体，高端起步，发展迅速，势头强健，展现了文化创意产业的蓬勃的生命力。

同动漫产业和网络游戏一样，奥运从根本上说，也是一种游戏，是一种满足吃饱喝足之后的文化精神和身心健康需求的活动，是一种休闲娱乐的体验性文化方式。虽然它拥有众多政治的、经济的、社会的、哲学的意义，但其根本点却是关注人自身。

动漫产业和网络游戏作为北京文化创意产业的新军，借助于奥运的重大契机，将有一个快速的发展。奥运将把一个世界上最大的游戏人群介绍给北京，北京也借此机遇把自己的动漫与网络游戏介绍给世界。奥运的宣传普及和娱乐活动也需要动漫等大众喜闻乐见的动漫方式。

借助于奥运的推动，北京正在合理引导动漫产业和网络游戏的产业布局，正加速提高产业聚集度，逐步形成完整的动漫和网络游戏产业链。北京将加紧建设以中关村科技园区为核心，由中关村海淀园、中关村石景山园、中关村东城雍和园组成的国家网络游戏动漫产业（北京）发展基地、国家新媒体产业基地的动漫网络游戏原创和人才培育基地，带动全局共同发展。形成以研发商、运营商、终端提供商，销售代理商、衍生产品服务商、中介服务商、风险投资机构等构成的市场体系。

借助于奥运的推动，北京鼓励原创民族作品，支持动漫与网络游戏核心技术开发，提升研发制作水平。通过政策和资金支持，鼓励挖掘历史传统文化资源，开发、生产、经营健康益智的民族互联网游戏、手机游戏。

借助于奥运的推动，北京应发挥北京地区有线网络和众多主流门户网站资源优势，构建完备的互联网游戏运行平台。进一步拓展传播交易渠道，大力促进原创产品出口，塑造北京动漫品牌新形象。抓住奥运机遇，，实施翻译工程，鼓励开发制作与奥运相关的产品，支持自主品牌的产品出口。

8. 北京奥运是全面提升北京表演艺术产业的重要机遇。

北京是全国文艺演出的中心。这里聚集了一大批著名文艺团体、集中了大量演艺人才。它拥有极为丰富的历史的和当下的创作资源。作为全国中心，北京演艺市场需求旺盛，市场规模和演出场次雄居全国之冠。北京演出经营的中介机构众多、演出整体水平高超，并拥有一批品牌企业、品牌团体和明星演员。北京的表演艺术和北京的各个演出团体在世界各地的演出，已经获得全球性的影响。

北京2008奥运会是世界各民族文化艺术尽情展示交融互惠的现实平台，是当代世界规模最大的国际文化艺术交流活动。雅典奥运会期间，主办方举办了1000多场各国各类艺术演出。北京奥运会期间，也将举办数千场各类文艺演出。特别是奥运会、残奥会的开幕式、闭幕式，火炬接力、奥运歌曲征集表演等，表明北京奥运对中外文艺演出具有巨大需求，同时也给北京表演艺术产业带来巨大的机遇。

在北京，表演艺术产业是北京文化创意产业发展的重要组成部分。借助奥运推动，北京将合理布局文艺演出聚集区，整合优秀品牌剧目，整合北京国际戏剧演出季、北京国际音乐演出季、北京国际舞蹈演出季、北京新年音乐会、“相约北京”等一系列大型主题演出，形成演出周期和运行方式相对稳定的首都标志性国际化的品牌文化活动。培育一批上规模、高层次、特色鲜明、具有国际影响力的演出集团和演出剧目，巩固和强化北京作为世界重要文艺演出中心的形象和影响力。同时也要弘扬京剧、昆曲、曲剧、杂技、木偶、相声等传统民族特色艺术，提升交响乐、歌剧、芭蕾舞等高雅艺术演出水平，也鼓励充分市场化的流行音乐、现代歌舞、综艺表演等大众时尚演出活动。同时，北京正在快速推进的300－400个小剧场建设（改建），也已初见规模，效益显著。

北京将抓住奥运机遇，邀请世界各国著名文艺演出团体来京表演，进行大规模的文化艺术国际交流。北京还将借助奥运机遇，推动中国艺术精品走出去。北京可以推选一批具有中国气派、东方特色的优秀剧目，将中国舞台艺术和民族民间艺术精品推向世界；支持具有自主品牌的演出产品出口，精心打造国际巡演剧目，培育辐射国内外的营销体系，实施北京国际艺术节海外推广计划。

文化艺术是奥林匹克精神的题中应有之意，文化艺术产业是奥运文化产业的不可或缺的部分。作为北京文化创意产业重要部类的文艺演出业，将在奥运的推动下，获得飞跃式的发展，并具有广阔的前景。

9．北京奥运将拉动工艺品与奥运纪念品（特许商品）的设计与销售，推动画廊、古玩和艺术品交易。

北京作为历史文化名城，历来是国内艺术品交易、古玩交易十分繁荣的中心。北京的高端拍卖业，古玩仿制业也居于全国首位。近年来，作为文化创意产业的北京现代艺术品业有了快速的发展，逐步形成以画廊、艺术家工作室、艺术品创作与生产企业、艺术品中介行业与销售企业等形成的艺术品产业链和艺术品市场。北京的“798”和宋庄等文化创意产聚集区业已经获得世界性的声誉。

现代奥林匹克运动有着极为丰富的艺术形式。如奥林匹克五环标志、奥林匹克旗、奥林匹克格言、奥林匹克会歌、奥林匹克会徽、奥林匹克口号、奥林匹克吉祥物等，它们以鲜明简洁的艺术符号，将现代奥运抽象的价值理念变换为形象可感的物质形式，使奥林匹克运动的崇高追求突出地显现出来。奥林匹克标志还包括奥林匹克火矩、邮票、宣传画、音乐、收藏、纪念章、雕塑、奥运会项目图案以及奥林匹克相关建筑等。奥林匹克运动历来重视文化艺术纪念品的设计与销售，认为这是弘扬奥林匹克精神的很好的方式。北京奥运秉承奥林匹克精神，精心组织奥运工艺品与奥运纪念品（特许商品）的设计与销售。比如北京奥运会的吉祥物“福娃”的销售，就大大超过了预期，受到中外友人的欢迎，产生巨大的经济效应和综合效应。

北京奥运的举办，必将进一步推动北京文化创意产业的发展，拉动北京工艺品与奥运纪念品（特许商品）业的升级换代，推动画廊、古玩和艺术品的交易。在奥运需求的强大推动下，北京应进一步调整经营方式，加强富于特色的企业集聚，完善配套体系。大力扶持与国际交易形式接轨的拍卖市场发展，有效提升交易水平和行业附加值，推动市场规范发展。北京还应积极拓展传播渠道，全面提升行业形象，增强可持续发展能力和国际影响力，使北京成为与纽约、香港并列的世界级古玩艺术品交易中心。

在奥运需求的推动下，北京现代画廊业将有一个飞跃式的发展：它支持高级工艺品销售，繁荣艺术品交易。通过设立权威鉴定评估机构、改善信贷环境等方式，鼓励民营和外资机构成立艺术品经营企业，大幅增加以艺术品代理为方向的画廊数量，引导壮大经纪人市场，营造以书画、雕塑作品为主的现代艺术品交易氛围，形成以私人画廊、艺术家工作室、国有或私立博物馆、艺术中心、拍卖行组成的当代艺术品市场主体，促进艺术品的推广和交易活动开展。

在奥运需求的推动下，北京将进一步推动艺术园区建设，吸引国内外收藏家，支持工艺美术品、传统工艺品、民间民俗艺术品零售、批发商店发展，以扩大北京古玩城、潘家园旧货市场，兆佳古典家具市场的规模为核心，推动和完善潘家园古玩艺术品交易区的建设。继续完善崇文区京城百工坊传统工艺美术基地、以及红桥市场等集聚区的建设。进一步培养和引进鉴定、修复、装裱、拓印、包装、设计、展览、保险、法律、翻译、经纪代理等各种国际通行的古玩艺术品交易配套中介咨询服务，发展新兴的网络交易模式。

10．北京奥运是全面提升北京工业创意设计、建筑创意设计、信息产品设计、内容产品设计和艺术品设计产业的重要机遇。

众所周知，创新、创意是创意产业的灵魂，创意设计则是文化创意产业各部类或各行业中的核心。北京设计创意产业在建筑设计、环境规划设计、工程设计和平面设计方面拥有良好的基础，而在软件设计方面，则更是在国内处于领军的位置。

2008北京奥运会对北京乃至全国的创意设计业提出了严峻的挑战，在场馆设计、环境规划设计、工程设计和平面设计等方面提出了巨大的需求，在信息产品设计、软件设计、内容产品设计、艺术与艺术品设计等方面也显示了大量的需求。从奥运会开、闭幕式设计到电视画面的设计，从平面广告设计到网络视频设计，从会徽设计到奥运纪念品设计，从动漫设计到奥林匹克雕塑设计，从时尚设计到奥运服装设计，奥运会涉及到的方方面面，无不需要设计创意。

同时，北京奥运还为全面提升和改变北京城市建筑面貌提供了重要机遇。北京奥运的举办，使北京市的城市建设发生了了巨大的变化。北京的城市建设，包括交通和各个方面都将得到巨大改善。特别是北京的场馆建设，产生了鸟巢、水立方等这样具有代表性的建设艺术的精品，这些设计将全面提升北京的建筑水平，并吸引世界的目光。

借助于奥运契机，北京创意设计行业将获得快速的发展。北京将充分整合各类设计创意资源，合理布局创意设计聚集区，精心培育龙头企业，全面提升设计创意水平。北京将注重发展优势明显的工业设计和软件设计。大力推进基础良好的建筑设计、环境规划设计、工程设计和平面设计，积极培育潜力巨大的时尚消费设计，加快扶持前景良好的咨询策划行业。推动聚集区建设，培育高水平企业，迅速壮大产业规模。推动德胜园DRC工业设计创意产业基地、北京软件产业基地、甘家口工业与建筑设计带、朝阳区751时尚设计园、丰台区都市时尚消费设计产业带、顺义创意工业设计园等产业聚集区。北京创意设计行业还将进一步建设一批包括软件产业公共技术支撑平台、工业设计条件平台、平面设计支撑服务平台、数字版权保护平台在内的共性技术研发、服务与信息公共平台，开展设计交流活动，努力提高产业竞争力。

奥运将推动北京创意设计行业的高速发展，市北京成为在产业整体规模和竞争力上居于全国首位的全国设计创意中心，并产生广泛的世界影响。 （作者：金元浦 北京人文奥运研究基地首席专家、执行主任、教授）

（编辑：黄惠馨）