为进一步加强品牌中国研究院建设，推动“中国品牌评价评估体系”（即“人大标准”）更好服务企业，1月16日至18日，中国人民大学品牌中国研究院师生团队赴上海调研经纬集团和“淮国旧”品牌、马利画材、美加净日化等老字号品牌企业，与企业相关负责人就品牌建设等方面工作进行了深入座谈交流。团队在上海工作期间，商学院党委书记旋天颖看望了有关师生，并与经纬集团有关负责人举行座谈。

1月18日上午，旋天颖一行抵达经纬集团，实地走访了“经纬官邸”项目及周边配套的紫荆谷项目和“全球商品博览汇”项目，并就品牌中国研究院上海中心及品牌产业园建设等主题与有关负责人进行了深入交流。旋天颖鼓励调研团队一行认真领会学校成立品牌中国研究院的战略意图，以品牌中国研究院研究工作开展及上海中心建设为抓手，推动中国自主的知识体系成果服务中国企业品牌做大做强，为中国经济高质量发展注入品牌动力、书写人大篇章。

本次调研团队由指导教师商学院市场营销系许开全教授、蒋晶副教授及其他学院相关教师领衔，来自商学院、农业与农村发展学院等相关学院的学生共同参与，旨在从学术与商业维度，探究老字号品牌的发展现状和核心竞争力，品牌运营面临的机遇与挑战，并探索品牌产业园服务企业的可能业态。

1月17日上午，调研团队到访“淮国旧”品牌商场。“淮国旧”品牌是上海益民商业集团股份有限公司旗下主营二手奢侈品的主题商场。“淮国旧”品牌主管林顾艾伦详细介绍了品牌的发展历史，经营现状以及品牌建设中面临的挑战。“淮国旧”品牌自2022年重启以来，凭借国资背景和品牌传承，积极探索二手奢侈品市场的新机遇。

在座谈交流中，调研团队了解到，“淮国旧”通过品牌信任背书和新兴的直播合作模式，不仅成功吸引了中老年群体线下消费，同时拓展了线上年轻消费群体。“淮国旧”在品牌发展中积极适应不同群体的需求，例如，为拓展年轻消费者群体，“淮国旧”在原有老品牌基础上引入新标识“淮国旧H22”以触达更多年轻消费者。同时，在品牌建设上“淮国旧”借助国资背景优势，致力于建立二手奢侈品市场行业标准，引入拍卖业务，打造成为具备权威和真假鉴定培训能力的机构品牌。

1月17日下午，调研团队抵达上海马利画材股份有限公司。在综合办党建专员何乐带领下，调研团队参观了马利画材艺术园区和文史馆，了解了马利画材的百年发展历程。马利画材创立于1919年，是中国美术颜料行业的开创者之一，其“双马头”商标寓意“马到成功，利国利民”，具有悠久的文化历史。

通过与马利画材董事长蒋熙洲、副总经理王青青座谈，调研团队了解到马利画材不断进行创新和品牌拓展，历经百年仍展现出强大的市场活力。一方面，品牌深耕传统专业领域，满足高端需求；另一方面，品牌紧跟市场趋势，拓展多元产品线，延伸至水彩纸、画笔等周边产品。同时，马利画材还通过新媒体矩阵、品牌授权、跨界合作等方式，提升市场渗透力。然而，马利画材也面临诸多挑战：美术教育政策调整导致美考生减少，电脑制图技术冲击传统颜料需求；市场竞争加剧，部分小品牌通过低价策略扰乱市场秩序；国际市场拓展中，品牌面临侵权仿冒带来的维权困境。

为此，调研团队建议，马利画材可积极开拓休闲爱好者市场，降低艺术创作门槛，如挖掘银发经济下老年人绘画需求。同时，持续深耕中国画颜料领域，做精做强专业内核，提升品牌的核心竞争力。在国际业务拓展上，定位国际时尚前沿的同时，可以凸显百年老字号历史，借助义乌“一带一路”国际商学院的优势推动品牌出海。

1月18日，调研团队参观了上海美加净日化有限公司。美加净日化市场营销部经理黄启迪详细介绍了美加净日化的悠久历史、行业技术、品牌荣誉、产品线布局、品牌出海成果以及品牌营销活动等内容。美加净日化创立于1912年，作为中国口腔护理领域的老字号品牌，旗下拥有白玉、中华、留兰香、上海等多个知名商标。

通过与美加净日化党支部书记、董事长王琴以及市场营销部经理黄启迪的交流，调研团队了解到美加净日化产品兼容并蓄，以牙膏为核心，延伸至口腔护理全品类。企业高度重视技术创新，不断提升产品竞争力。依托老字号底蕴，企业在品牌传播上进行全域渠道布局，实时监控社交媒体热点，线下通过与高校合作、举办展会、入驻品牌展览馆等活动增强与消费者的互动，并与三甲医院合作为功效性牙膏提供权威认证，提升品牌专业形象。调研发现，美加净日化在品牌建设中同样面临发展阻碍，主要包括：国资企业经营决策链条较长，市场响应速度相对较慢；品牌推广预算有限；品牌商标品类扩充受限，制约了多元化业务发展等。

对此，调研中提出建议，可将国有企业作为试点，逐步放宽商标在相关品类中的使用限制，以实现品牌保护与市场活力的平衡。此外，应持续投入资源，将热点营销转化为实际效果，实现品效合一。

品牌中国研究院上海中心共建企业经纬集团有关负责人也参加了此次调研。

本次调研活动是品牌中国研究院上海中心筹建工作的重要组成部分，通过实地参观上海老字号企业，与有关企业负责人、品牌经理面对面深度访谈，全方位、多维度地了解了上海老字号企业的百年历史、经营现状、品牌建设中面临的机遇和挑战，为品牌中国研究院的研究工作积累了宝贵资料。活动结束后，调研团队将认真梳理调研素材，进一步完善“人大标准”品牌评估和诊断方法论，为理论研究积累丰富素材。此外，调研团队将基于生动真实的实践案例深度挖掘老字号品牌的文化内涵与核心价值，探索其守正创新的发展路径，助力老字号品牌在传承中创新，在创新中焕发新生。未来，品牌中国研究院团队将继续深挖包括老字号品牌、区域公共品牌等不同品牌类型的发展特征和规律，为不同类型企业和地区提供更具针对性的咨询服务意见，为探索建立品牌产业园奠定基础，通过产学研深度融合创新实践，以响应国家品牌战略，为推动品牌建设和经济社会发展贡献人大力量。