当春茶的清香漫过武夷岩谷，当青春的脚步叩响千年文脉，南平正以一场别开生面的文旅盛宴，书写着新时代的山水诗行。4月2日，一场满载着春日浪漫与文化底蕴的“武夷之春踏歌行”高校学生大武夷旅游产品发布活动，于中国人民大学盛大启幕，如同一颗璀璨星辰，照亮了青春与文旅融合的新航道。
南平，这座历史与自然交相辉映的城市，怀揣着“青春作笔绘山水”的豪情，向全国大学生发出诚挚的春日邀约。它盛情相邀莘莘学子走进武夷山，归心山水之间，静品武夷之美。这场文旅盛会，无疑是南平积极践行“文旅+百业”战略的有力见证，更搭建起一座新时代青年与中华传统文化跨越时空、深度对话的坚实桥梁。
政策东风萌春芽，青春消费正当时
今年初，国务院下发的《关于进一步培育新增长点 繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出，“深化‘文旅+百业’、‘百业+文旅’，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，增强人民群众文化获得感、幸福感，着力把文化旅游业培育成为支柱产业……”
南平积极响应政策，敏锐洞察大学生旅游市场的潜力，以“武夷之春踏歌行”活动为有力杠杆，全力撬动春日经济活力，开启别具一格的青春文旅探索之旅。
发布会上，南平文旅推荐官们精心为高校师生呈上“青春成长地图”。这份独具匠心的文旅指南，以非遗茶韵传承、红色基因赓续、自然奥秘探索、文化根脉追寻、环保公益实践等六维产品矩阵为核心，巧妙串联起十大主题研学产品，既有武夷山国家公园的自然与人文双探秘，又包含朱子文化书院薪火传承与理学寻源，更有武夷茶文化与非遗技艺的深度体验。尤为突出的是，着重推出了整合10个核心点位的武夷山国家公园自然探秘游，为大学生深入探索自然提供了难得的机会。同时，配套“高校星辰计划”“小红书激励计划”“春假体验官招募计划”三重大学生成长赋能计划，借助创作激励、流量扶持、免费体验等方式，充分激发大学生的参与热情，实现青年实践与品牌传播的双向赋能。此外，还准备了涵盖各类优惠、专属服务等内容的专属权益，全方位、多层次地构建起全链条、立体化的文旅消费闭环。如此一来，确保大学生在南平的每一段旅程，都能邂逅别样惊喜，收获满满成长。
多维产品构矩阵，解锁青春新场景
南平创新打造多维文旅产品矩阵，实现了自然与人文的深度交融。
在九曲溪边古朴的百年茶寮里，大学生们将摇身一变成为非遗学徒，在非遗制茶师的指导下，学习乌龙茶制作技艺，亲手炒制自己的“青春茶饼”，让古老的茶文化在青春的指尖传承。登上武夷山巅，学生将手持专业设备，专注观测生物多样性，积极参与国家公园生态保护项目，在大自然的怀抱中探索奥秘，为守护绿水青山贡献青春力量。走进万里茶道的起点——下梅村，晋商茶帮的驼铃声仿佛在耳畔悠悠回响，在这里，大学生们还能亲手拓印百年茶票，近距离感受那段“一诺千金”的商业文明；踏入理学摇篮五夫镇，可以沉浸式踏上朱子“格物致知”的求学轨迹，深度探寻中华传统文化的深邃根脉。进入大坪洲滨水茶足径、月亮湾、青龙大瀑布、秘境峡谷、桐木关、野猴谷等国家公园自然探秘核心点位，学生们可以凭借专业的户外装备与知识，沿着蜿蜒的步道穿梭、在河滩与瀑布下驻足观察、于峡谷和关隘间探索地质奥秘，在与野猴的不期而遇中感受生灵的灵动，沉浸式领略自然的神奇与魅力……
这些场景，不仅仅是单纯的消费空间，更是承载着厚重文化底蕴的传承载体，让青年在体验中感受文化的魅力，在消费中实现文化的传播。
礼包护航强营销，激活消费裂变潮
为了让大学生能够毫无负担地畅游武夷，南平推出“青春消费大礼包”，全力构建消费新生态。交通出行上，武夷山市内公交免费乘坐（2025年6月30日前免费），推出大学生滴滴消费券、武夷山主景区观光车优惠等举措，让出行畅通无阻；住宿方面，武夷山民宿村南源岭村102家民宿推出“100元青春驿站”，部分酒店民宿对全国大学生凭学生证享携程价的5折优惠。消费场景里，8家A级景区免门票，印象大红袍演出五折还赠送限定奶茶，仙影汉服针对大学生汉服租赁及妆造最低68元起。旅游套餐方面，武夷山国家公园自然探秘游推出大学生专属一日、三日、四日特价行程游，“美景+美宿+茶戏+非遗体验”3晚4日游每人600元的特惠礼包等优惠，让大学生尽情享受美食与美景。
在全域营销方面，南平积极布局，与小红书、抖音等线上平台达成深度战略合作，启动流量扶持计划等，激活消费裂变效应。发布的“星辰计划”短视频大赛备受瞩目，每月都会解锁超酷创作主题，大学生只需在抖音发布话题相关视频，就有机会赢取丰厚奖金。在达人玩转小红书活动中，同学们拍视频、写攻略、晒美图，带上小红书官方专属话题，探索南平隐藏玩法，即有机会将文创好物、景区门票、酒店躺平卡等好礼收入囊中。此外，“文旅青春体验官”招募也在火热进行中，大学生报名参与，发布相关内容并带火话题，就能享受更多惊喜福利。
文旅融合创新范，共绘振兴新画卷
当高校的青春力量邂逅闽北山水，碰撞出的不仅是文旅消费的火花，更是文明传承的星火。活动中，武夷山市人民政府与中国人民大学、北京信息科技大学签订战略合作协议，双方整合资源与优势，打造特色“大思政课”。一方面，联合开展社会实践，组织大学生兼职实岗锻炼，为文旅产业注入青春活力与创新思维；另一方面，借助各类文旅项目，将旅游场景巧妙转化为“行走的课堂”，让青年在实践中感悟“知行合一”，实现从旅游消费到精神成长的升华，成功塑造“政府搭台、校地联动、青年共创”的文旅生态，为文旅融合发展提供新范式。
站在新时代的发展潮头，南平正以青春之名，奋力书写文旅融合的崭新篇章。当越来越多的青年踏上这片茶香弥漫的土地，他们体验的不只是一段段美好的旅行记忆，更是中华传统文化的魅力。这正是“武夷之春踏歌行”最为深远的价值与意义所在。
（原文刊载于《闽北日报》2025年4月3日第1版。）
